Pengaruh celebrity endorser dan brand image terhadap keputusan pembelian konsumen di Shopee (Studi empiris pada karyawan bank Jateng di wilayah Kedu)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji secara empiris pengaruh celebrity endorser dan brand image terhadap keputusan pembelian konsumen di shopee. Sampel penelitian ini adalah karyawan Bank Jateng di Wilayah Karisidenan Kedu. Metode pengambilan sampel penelitian menggunakan teknik Purposive sampling. Jumlah responden dalam penelitian ini sebanyak 121 responden. Hasil penelitian membuktikan bahwa celebrity endorser tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen shopee. Sedangkan brand image berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen di shopee.