Pengaruh kualitas informasi dan shopping lifestyle terhadap pembelian impulsif konsumen milenial pada e-commerce (studi kasus pada mahasiswa Universitas Muhammadiyah Magelang)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh kualitas informasi dan shopping lifestyle terhadap pembelian impulsif konsumen pada e-commerce. Sampel pada penelitian ini yaitu mahasiswa Universitas Muhammadiyah Magelang yang memiliki aplikasi e-commerce serta pernah berbelanja di e-commerce dengan kriteria usia 19-34 tahun, sampel yang digunakan sebanyak 100 responden dengan teknik pengambilan sampel menggunakan proportionate stratified random sampling. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda, uji simultan, uji koefisien determinasi dan uji t. Hasil penelitian ini menunjukkan kualitas informasi dan shopping lifestyle secara simultan berpengaruh terhadap pembelian impulsif. Kualitas informasi secara parsial tidak berpengaruh terhadap pembelian impulsif. Sedangkan shopping lifestyle secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif.