Pengaruh Kesadaran Merek Dan Citra Merek Terhadap Minat Masuk Calon Mahasiswa Baru Di Institut Shanti Bhuana

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi dengan semakin meningkatnya kesadaran konsumen dalam pembelian merek produk tertentu. Dalam penelitian ini, masalah yang dikaji adalah apakah kesadaran merek dan citra merek di Institut Shanti Bhuana Bengkayang berpengaruh terhadap minat masuk calon mahasiswa baru secara parsial dan simultan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kesadaran merek dan citra merek terhadap minat masuk calon mahasiswa baru di Institut Shanti Bhuana Bengkayang. Dalam penelitian ini metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah dengan jumlah sampel 125 responden dengan menggunakan teknik purposive sampling. Data yang digunakan yaitu asumsi klasik dan analisis regresi berganda dengan menggunakan SPSS 22. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kesadaran merek tidak berpengaruh signifikan terhadap minat masuk calon