Penerapan digital marketing: studi kasus kopi tentrem menoreh

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis implementasi digital marketing untuk menarik minat beli konsumen. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan studi kasus di Kopi Tentrem Menoreh. Hasil penelitian ini adalah beberapa strategi digital marketing sudah dilakukan oleh Kopi Tentrem Menoreh, yaitu: menggunakan platform digital atau social media seperti Instagram, Facebook, dan endorsement. Penggunaan strategi digital marketing Kopi Tentrem Menoreh berdampak pada brand, sehingga lebih dikenal khususnya melalui social media. Terdapat kendala yang dihadapi dalam penerapan digital marketing yaitu kurangnya pengetahuan SDM tentang social media, kurang efektifnya penggunaan social media, dan kurangnya kemampuan pada bidang desain dan editing.